TOKİ gayrimenkulün 'Süper Markası' oldu

İnşa ettiği projelerle pek çok kişiyi ev sahibi yapan Toplu Konut İdaresi (TOKİ), bağımsız marka ölçümleme programı Superbrands'in 2016-2017 Türkiye araştırmasında 'Süper Marka' olarak seçildi.

Söz konusu araştırmaya farklı sektörlerden 4 bin 988 marka arasından tüketiciler tarafından belirlenen 181 ‘Süper Marka’ içinde, TOKİ tek Kamu İdaresi olarak yer aldı.

2014 yılında yenilediği konut üretim çizgisiyle yeni bir markalaşma ve iletişim stratejisi sürdüren TOKİ, yatay mimari yaklaşım, yerellik ve mahalle konsepti üzerine geliştirdiği mimari çözümlerin yanı sıra, vatandaşların ev sahibi olma hayalini gerçekleştirmeyi amaçlayan avantajlı kampanyaları ile tüketici nezdinde öne plana çıkmasını sağlıyor.

Araştırmaya katılan aday markalar, konusunda uzman jüri tarafından değerlendirildi. Bu değerlendirmenin ardından 300 marka halk oylamasına kaldı. Nielsen Araştırma Şirketi, 300 marka için 18-56 yaş ve tüm SES gruplarında bin 638 kişi ile yüz yüze görüşerek tüketici değerlendirmesini yaptı. Söz konusu çalışmalar sonunda 181 marka, 67 puan barajını aşarak Türkiye’nin Süper markalarından biri olmaya hak kazanırken, TOKİ, gayrimenkul sektörünün Süper Markası oldu.

Toplam 89 ülkede 24 yıldır faaliyet gösteren dünyanın önde gelen bağımsız marka ölçümleme programı Superbrands, tüketicilerin, (bilinçli veya bilinçaltı) arzuladıkları, tanıdıkları ve bir ücret ödeyerek sahip olmak istedikleri, duygusal ve/veya fiziksel avantajları, diğer markalara göre çok daha yüksek oranda sunan markaları, tüketici oyları ile “Süpermarka” olarak tanımlayarak belirliyor.